ご当地スーパーがおもしろい!「キラヤ ピア店」|長野県下伊那郡阿智村

長野県のスーパー|みそコーナー
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地域限定の小規模で営業をしているスーパーを見つけると、ついつい入ってみたい衝動にかられます。

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地域限定「ご当地スーパー」の魅力

地域限定といっても、1店舗しかない個人商店ではなく、少なくても3店舗以上の多店舗経営をしているお店がいいですね。

その理由は、次の通り。

  • 地域の「平均的な値段相場」が分かる
  • 地域の「平均的な商品ラインナップ」が分かる

複数の店舗を経営している場合、

  • 仕入れは一括でおこなう
  • チラシやPOPなど、販促物は統一した様式を用いる

などが一般的な手法。こうすることで店舗間のバラつきが少なくなり、経営の効率化、コストダウンにつながります。

では、これを全国規模に広げてしまうとどうなるか?

全てが一様になり、どこに行っても同じようなものばかりで、目新しさが失われます。

地域の「平均」が浮き彫りになるのが、小規模で展開するおもしろさだと考えます。

「平均」を知れば、「傾向」が分かる。そして地域の「文化」を理解することにつながります。

個人商店には、平均が生み出すおもしろさはない

それでは、もっと規模の小さな、単店舗経営の個人商店には、そういったおもしろさはないのか?

ありますよ、たくさんあります。

  • 珍しいものが売っている
  • びっくりするぐらいの安値が付けられている
  • クセのあるおっちゃんがいる
  • 風変わりな手描きのPOPが並んでいる

など、実に魅力的です。

けれども、それらはあくまでも、そのお店単体の魅力であって、地域の魅力ではない。「平均」という「無意識の集合」とは違うおもしろさです。

もちろん似たような特徴を持ったお店がたくさんあれば、その地域の魅力ということになるのかもしれません。ですが、それを確認するためには、多くのお店を見てまわらなければなりません。

その点、小規模スーパーなら、地域の「平均」が編集された状態なので、ちょっと立ち寄るだけで理解することが可能となります。

大勢の無意識な行為に潜む”らしさ”

ちょっと脱線。

「東京タワー」や「富士山」をあしらったものをみれば、多くの人が、そこから日本という国を連想します。外国人だけでなく、そこに生活をしている日本人も。

しかしながら、今では「渋谷のスクランブル交差点」が、外国人にとって人気の観光スポットだそうです。ぶつからずに向こう側まで難なく渡りきる秩序の高さに、”日本人らしさ”を感じるそうなのです。

こんなこと、外部から指摘されるまでは気付かなかったこと。そこで生活をしている日本人が、”らしさ”を見出すことはなかったことです。

なぜなら自分たちは、その行為を無意識かつ無自覚におこなっていたからです。自覚的であれば、自らそこを「観光スポットだ」と主張していたでしょうしね。

このように、ある地域に住む人間の「無意識の行為の集合」が地域スーパーには溢れています

それが僕の好奇心をくすぐるのです。

「キラヤ ピア店」|長野県下伊那郡阿智村

ひとつの例として、長野県にあるスーパー「キラヤ」をご紹介します。

キラヤ ピア店

長野県のキャンプ場に行った時、たまたま食材を買いに寄ったスーパーです。

お盆関連アイテムが充実

お盆が近かったこともあって、入口近くには関連アイテムが並んでいました。

長野県のスーパー|お盆関連アイテム

什器にして3台分くらい。お盆関連の商品に対して、結構な広さのスペースが割かれていたことにおどろきました。僕の地元のスーパーでは、まず見ない光景。それだけ「盆」というものを大事にされていることがうかがえます。

「あかし」、「迎え火セット」など、見たこともないものばかりです。「ござ」なんてのも、お盆用として売られているのんですね。

お味噌が充実

お次は「味噌」コーナー。

長野県のスーパー|みそコーナー

さすが信州味噌の地。味噌コーナーも什器3台分あります。

しかも、聞いたことのない商品名ばかり。

「お父さんみそ」ってなんだろう。「お父さんみそⅡ」というのもありますね。「お母さんみそ」は無いのかな。いやぁ、おもしろいなぁ。

1パック8個入の「卵」

最後は、卵コーナー。

長野県のスーパー|卵コーナー

一見、普通の卵コーナーに見えます。

しかし、ここの卵は1パック8個入り。こんなの初めて見ました。

僕の地元のスーパーでは1パック10個入りが標準なので、とても違和感を覚えます。どうして2個少ないのか。謎のままです。

あとがき

精肉コーナーもジンギスカンの種類が豊富だったり、まだまだおもしろいポイントはたくさんあったのですが、お伝えできるような写真を撮っていなかったので、これにておしまい。

引き続き今後もこの企画を続けていきます。次の予定は、、、来年かな。